Google Ads muda em 17 de agosto: o que empresas precisam revisar em campanhas com CPA e ROAS alvo

A atualização não muda apenas um detalhe técnico. Ela reforça um princípio importante de performance: metas mal definidas podem se transformar em decisões automatizadas igualmente mal direcionadas.

MARKETING E PERFORMANCE

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AVANCE propaganda - Google Ads muda em 17 de agosto
AVANCE propaganda - Google Ads muda em 17 de agosto

O que muda a partir de 17 de agosto

O Google Ads confirmou uma atualização para campanhas com status “Limited by budget” que utilizam estratégias de lance baseadas em meta. A partir de 17 de agosto de 2026, o sistema passará a otimizar de forma mais consistente em direção ao CPA ou ROAS definidos pelo anunciante, inclusive quando houver ajustes de orçamento.

Na prática, isso merece atenção quando uma campanha historicamente vem performando melhor do que a própria meta configurada. O exemplo dado pelo Google é simples: se o CPA alvo está em US$ 10, mas a campanha vem entregando CPA real de US$ 5, o novo comportamento pode aproximar o resultado dos US$ 10 caso a meta não seja revisada. A automação passará a respeitar com mais rigor aquilo que foi informado como objetivo.

Quem deve revisar as campanhas

A mudança afeta principalmente campanhas limitadas por orçamento que utilizam Target CPA, Target ROAS e, no caso de Demand Gen, Target CPC. O Google recomenda revisão antes da data de entrada em vigor e informa que não fará ajustes automáticos nos orçamentos diários nem nas metas de lance.

Isso coloca o foco novamente na gestão. Uma operação de Google Ads não deve ser avaliada apenas pela configuração da plataforma. É necessário compreender margem, valor de conversão, capacidade de atendimento, ciclo comercial e quanto cada resultado realmente vale para o negócio.

Automação precisa de metas economicamente corretas

Campanhas automatizadas dependem da qualidade das informações fornecidas. Se uma empresa define um CPA aceitável sem considerar margem ou estabelece ROAS sem revisar valores de conversão, a plataforma pode otimizar corretamente para uma meta que não representa o melhor interesse do negócio.

É por isso que Marketing de Performance exige integração entre mídia, dados e estratégia comercial. A pergunta não é apenas “qual foi o CPA?”, mas “esse CPA produz crescimento saudável e sustentável?”. O mesmo vale para ROAS, que precisa ser interpretado dentro da realidade financeira de cada oferta.

O que vale fazer antes da mudança

A recomendação é revisar campanhas limitadas por orçamento, comparar metas configuradas com performance recente e confirmar se CPA e ROAS ainda representam os objetivos atuais. O Google também disponibilizou um Bid Target Adjustment Tool para apoiar essa análise e recomenda aguardar de um a dois ciclos de conversão para avaliar estabilidade depois de mudanças relevantes.

Esse processo deve ser acompanhado por Analytics e por uma visão de Gestão de Tráfego Pago que vá além do painel da mídia. Quanto mais automatizada se torna a compra de mídia, maior é a responsabilidade estratégica sobre as metas que orientam essa automação.

Próximo passo. Se sua empresa investe em Google Ads e utiliza metas de CPA ou ROAS, este é um bom momento para revisar configuração, qualidade das conversões e rentabilidade antes de ampliar orçamento. A AVANCE integra mídia, performance e análise de dados. Fale com nossa equipe.